Xiaomi изпреварва Apple и заема второ място по продажби на смартфони
Xiaomi се класира на второ място по продажби на смартфони, оставяйки Apple зад себе си!
През август 2024 г. Xiaomi изпревари Apple по продажби на смартфони в световен мащаб, като се изкачи на второ място. Компанията постигна голям успех в началния и премиум сегмента. През август 2024 г. Xiaomi постига значителен успех в световните продажби на смартфони, като изпреварва Apple и се изкачва на второ място. Според данни на компанията за пазарни проучвания Counterpoint този успех е позволил на Xiaomi отново да заеме второ място за първи път от 2021 г. насам.
Успехът на Xiaomi в продажбите
През август 2024 г. Xiaomi достигна важен етап на световния пазар на смартфони, изпреварвайки Apple и заемайки второ място по директни продажби на потребителите, т.нар. „Sell-through“ е показател, който отчита действителните продажби, които достигат до крайните потребители, а не само доставките до търговците на дребно. Това постижение се откроява като първия път от 2021 г. насам, когато Xiaomi отново заема второ място.
През последните три години резултатите от продажбите на Xiaomi показват стабилен растеж. Този ръст позволи на Xiaomi да постигне стабилен напредък спрямо колебанията в продажбите, които Apple изпитва поради тясната си продуктова гама. Особено серията iPhone 16, пусната от Apple тази година, не отговори напълно на очакванията. Според съобщенията продажбите на iPhone 16 може да изостанат от продажбите на моделите от предходните години. Бързият възход на Xiaomi също има значителен принос за възстановяването на световния пазар на смартфони.
Стратегия на Xiaomi: Опростяване и иновации
През 2024 г. Xiaomi възприе стратегия за опростяване на продуктите. Според Тарун Патак, директор на отдел „Изследвания“ във фирмата за пазарни проучвания Counterpoint, тази година Xiaomi се е фокусирала само върху един основен модел във всеки ценови сегмент, избягвайки пускането на няколко устройства в един и същи сегмент, както през предходните години. Тази стратегия е позволила на марката да бъде по-ефективна, като концентрира енергията си върху конкретни модели. В същото време тя ускори усилията си за разширяване на нови пазари и укрепване на позициите си на съществуващите пазари, като предприе стъпки за обновяване на продажбите и маркетинговите дейности.
Тази стратегическа промяна позволи на устройствата от началния и средния сегмент на Xiaomi да се представят силно. В същото време тя успешно навлезе със сгъваеми и „ултра“ модели в премиум сегмента. Най-забележителният успех на Xiaomi е особено очевиден при устройствата от входния сегмент под 200 USD. Докато на много важни пазари се наблюдава икономическо възстановяване, това увеличи търсенето на достъпните устройства на Xiaomi.
В кой сегмент Xiaomi е най-успешна?
Xiaomi постигна голям успех, особено в сегмента на началното ниво под 200 USD. Устройствата на ниски цени привличат вниманието на потребителите на много пазари и пазарният дял на Xiaomi е доста силен в този сегмент.
Каква е стратегията, която стои зад успеха на продажбите на Xiaomi?
Xiaomi възприе проста продуктова стратегия, като се фокусира върху един основен модел във всеки ценови сегмент. Същевременно тя ускори усилията си за разширяване на нови пазари и за укрепване на позициите си на съществуващите пазари чрез реорганизация на продажбите и маркетинга.
Защо серията iPhone 16 на Apple не постигна очаквания успех?
Серията iPhone 16 не успя да постигне очаквания успех поради тясната продуктова гама на Apple. Освен това по-ниските продажби на тези модели в сравнение с предходните години позволиха на марки като Xiaomi да увеличат пазарния си дял.
Как беше подкрепен растежът на Xiaomi на световния пазар?
Xiaomi подкрепи растежа си с промоции в Латинска Америка. Успехът ѝ в този регион помогна да се компенсират сезонните спадове на други пазари и допълнително затвърди позицията на Xiaomi на световния пазар.
Как се представя Xiaomi в премиум сегмента?
Xiaomi постигна забележителен успех в премиум сегмента, като направи силен пробив със сгъваеми и „ултра“ модели. В този сегмент тя успя да привлече вниманието на потребителите и спечели конкурентна позиция спрямо своите конкуренти.